La multinazionale farmaceutica Eli Lilly, con sede a Indianapolis, compirà 150 anni il prossimo mese e ha deciso di celebrare questo importante traguardo con una campagna speciale. Per dare il via alle celebrazioni in anticipo, l’azienda ha pubblicato un video che vuole mostrare come i farmaci possano avere un impatto positivo sulla vita delle persone, non solo nel curare le malattie, ma soprattutto nell’aiutare a vivere meglio ogni giorno. Il video, intitolato “150 Years of Everything Else”, parte da un messaggio semplice: spesso si pensa che la medicina serva solo quando si è malati, ma in realtà è fondamentale per mantenere e migliorare la salute. Il filmato mostra scene di vita quotidiana, come lavarsi i denti o festeggiare un compleanno, insieme a momenti importanti come un matrimonio. “Quando le persone parlano di ciò che un farmaco ha significato per qualcuno che amano, non parlano del trattamento, ma della vita che è seguita”, ha spiegato Lina Polimeni, responsabile marketing di Lilly, aggiungendo che si tratta di “compleanni, amore, serate con le persone più care”. Il video vuole trasmettere il messaggio che la medicina non riguarda solo la malattia, ma tutto ciò che permette di vivere pienamente. La campagna di Lilly, che si inserisce nel contesto dell’arrivo in città delle finali del campionato universitario di basket NCAA (il cosiddetto “Final Four”), prevede anche messaggi pubblicitari in spazi esterni ad alto impatto, su stampa nazionale, digitale e sui social media. L’obiettivo è collegare i farmaci di Lilly alle esperienze quotidiane che essi rendono possibili. Questa iniziativa fa parte di una strategia più ampia dell’azienda, che da anni punta a trasmettere l’idea di essere un’azienda farmaceutica che mette la salute al primo posto. Già durante le Olimpiadi di Tokyo 2021, Lilly aveva avviato una campagna simile, sottolineando il proprio impegno nel supportare la salute delle persone. L’azienda è consapevole che, in un’epoca in cui i farmaci possono essere venduti direttamente ai pazienti senza prescrizione (come accade per alcuni farmaci da banco), costruire una forte identità di marca diventa sempre più importante per mantenere la fedeltà dei clienti, soprattutto quando entrano in commercio versioni generiche più economiche dei farmaci.