Bristol Myers Squibb (BMS), azienda farmaceutica con sede nel New Jersey, si prepara ad accogliere i Mondiali di calcio 2026 con una campagna mediatica chiamata ‘Non Perdiamo’. Il lancio del nuovo spot ‘Won’t Lose’ avviene mentre la comunità calcistica si sta organizzando per arrivare negli Stati Uniti durante il torneo di questa estate. Il New Jersey, dove si trova la sede di BMS, ospiterà alcune partite dei Mondiali, inclusa la finale. L’azienda sostiene attivamente gli sforzi del New Jersey, partecipando al ‘NYNJ World Cup 26 Jersey Fan Hub’ e avendo l’opportunità di mostrare le sue attività sia nello stato che a livello nazionale. Con sole cinque settimane prima dell’inizio della competizione, BMS ha presentato la campagna ‘Non Perdiamo’, che rappresenta il fulcro delle sue iniziative di marketing legate all’evento. Lo spot, della durata di 50 secondi, è narrato dalla campionessa mondiale di calcio Ali Krieger, vincitrice di due edizioni dei Mondiali femminili FIFA. Il video mette in parallelo scienza e calcio, sottolineando come entrambe siano ‘giochi di dettagli’. ‘Molti tiri non vanno a segno, ma quelli che colpiscono il bersaglio cambiano tutto’, afferma Krieger nella voce fuori campo. Il video alterna immagini di una scienziata e di una calciatrice, mentre Krieger conclude: ‘Dopo ogni trial. Cadiamo. Ci rialziamo. Proviamo di nuovo’. L’annuncio introduce poi una scena con un genitore e un bambino, che ritorna poi alla scienziata e alla calciatrice, mentre Krieger spiega: ‘Trial dopo trial. Cadiamo. Ci rialziamo. Proviamo di nuovo’. Lo spot si chiude con le parole: ‘Quando le poste in gioco sono così alte, la vittoria deve appartenere ai pazienti. Ecco perché Bristol Myers Squibb “Non Perdiamo”’, accompagnate da immagini di genitori e figli che celebrano un gol durante una partita trasmessa in televisione. Negli ultimi secondi, appare la scritta in sovrimpressione: ‘Tutto in gioco per 30 nuovi trattamenti entro il 2030’. La campagna di BMS verrà trasmessa a livello nazionale su TV connessa, display programmatico, video e social media. Sul sito dedicato, l’azienda presenta i dettagli delle sue ricerche, storie di pazienti e iniziative di salute pubblica che sta portando avanti in collaborazione con i Mondiali. Inoltre, è stato creato un nuovo mascotte per l’evento: Squibby. Descritto da BMS come ‘parte scienziato e parte animatore’, Squibby ‘rende la scienza interessante, portandola in vita con un cinque in alto, un sorriso e un promemoria a non smettere mai di andare avanti’, spiega l’azienda. BMS non è l’unica casa farmaceutica a lanciare campagne legate ai Mondiali: Haleon, ad esempio, ha recentemente avviato la campagna ‘For the Assist’ per promuovere i suoi prodotti per la salute dei consumatori, mentre Amgen e Sanofi sostengono rispettivamente Los Angeles e Boston in qualità di partner dell’evento.